Блог

Цікаво почитати

Блокування ВК, Mail.ru i Яндекса. Які наслідки і як з цим справлятись

17.05.2017

Після набуття чинності указу президента України Петра Порошенка про блокування Яндексу і всіх російських соціальних мереж, багато українських компаній, які займалися своєю рекламою, саме на цих площадках, не знають що робити.

Найбільш прогресивним і ефективним виходом з цієї ситуації буде звернутися до інших рекламних каналів, таких як Facebook та Гугл.

Що зміниться:

1) Кількість компаній рекламуючи себе на Фейсбук суттєво збільшиться, в зв’язку з чим ціни за трафік також збільшаться

2) Зросте попит на спеціалістів по Facebook маркетингу, відповідно і ціни на їх послуги. В свою чергу «початківці» в цій сфері, ледве триматимуться на плаву, адже надавати результати своїм клієнтам стане набагато важче.

3) Це дасть поштовх і мотивацію більшій кількості спеціалістів по рекламі вивчати рекламні інструменти Facebook на високому рівні.

Що робити?

Шлях для маркетологів очевидний – вглиблено вивчати і розбиратися з рекламними інструментами Facebook. Адже зараз в таких послугах буде зацікавлено набагато більше підприємців, ніж раніше.

Підприємцям в свою чергу потрібно адаптувати свої рекламні стратегії під нові реалії ринку і використовувати всі ті можливості, які надає соціальна мережа Facebook – починаючи від відео- контент- маркетингу адаптованого під платформу, закінчуючи динамічною рекламою.

На жаль, на сьогодні в Україні дуже мало досвідчених спеціалістів реклами Facebook, тому ставайте такими, або краще шукайте для себе маркетологів!

Читати

Блокування ВК, Mail.ru i Яндекса. Які наслідки і як з цим справлятись

17.05.2017

Після набуття чинності указу президента України Петра Порошенка про блокування Яндексу і всіх російських соціальних мереж, багато українських компаній, які займалися своєю рекламою, саме на цих площадках, не знають що робити.

Найбільш прогресивним і ефективним виходом з цієї ситуації буде звернутися до інших рекламних каналів, таких як Facebook та Гугл.

Що зміниться:

1) Кількість компаній рекламуючи себе на Фейсбук суттєво збільшиться, в зв’язку з чим ціни за трафік також збільшаться

2) Зросте попит на спеціалістів по Facebook маркетингу, відповідно і ціни на їх послуги. В свою чергу «початківці» в цій сфері, ледве триматимуться на плаву, адже надавати результати своїм клієнтам стане набагато важче.

3) Це дасть поштовх і мотивацію більшій кількості спеціалістів по рекламі вивчати рекламні інструменти Facebook на високому рівні.

Що робити?

Шлях для маркетологів очевидний – вглиблено вивчати і розбиратися з рекламними інструментами Facebook. Адже зараз в таких послугах буде зацікавлено набагато більше підприємців, ніж раніше.

Підприємцям в свою чергу потрібно адаптувати свої рекламні стратегії під нові реалії ринку і використовувати всі ті можливості, які надає соціальна мережа Facebook – починаючи від відео- контент- маркетингу адаптованого під платформу, закінчуючи динамічною рекламою.

На жаль, на сьогодні в Україні дуже мало досвідчених спеціалістів реклами Facebook, тому ставайте такими, або краще шукайте для себе маркетологів!

Інструкція для СЕО-спеціаліста. Або як робити внутрішню оптимізацію і що може допомогти.

21.04.2017

СЕО – дуже важливий елемент в просуванні веб-ресурсу. А тому йому завжди варто приділяти увагу.

Можливо, знайти СЕО-спеціаліста, зараз є не найскладнішим завданням, але без невеликих знань в цій справі, Ви ніколи не будете знати чи добре працює найнятий Вами фахівець.

Ми підготували невелику інструкцію, яка допоможе не тільки власникам веб-ресурсів, але і починаючим СЕО-фахівцям.

Значить так, перше що повинен зробити фахівець – це внутрішня оптимізація сайту. Що в свою чергу означає аналіз title, description, keywords, h1, h2, семантичного ядра (ключові слова, максимум 5 шт на 2500-3000 символів), і обов’язкову розбивку ключових слів по групах відповідно до тематики сайту.

Щоб прискорити цю роботу, фахівець може звернутися до таких сервісів для аналізу:

https://www.similarweb.com/
https://serpstat.com
http://keywordtool.io/ru

Також, для кращого результату, фахівцю варто зробити аналіз рішень конкурентів. В цьому Вам можуть допомогти такі сервіси як:

https://serpstat.com
https://ru.semrush.com
https://www.spyfu.com/
Якщо сайт новий, потрібно пройти кілька таких кроків:

1.Складання семантичного ядра – підбір ключових слів, аналіз частотності запитів. У цьому допоможуть такі сервіси:
https://www.google.com.ua/trends/explore#q=%D1%81%D0%B8%D1%81%D1%8C%D0%BA%D0%B8

https://adwords.google.com/mcm/Mcm?authuser=0&__u=6079298689&__c=7142015449#c&app=mcm

https://wordstat.yandex.ua/

2. Аналіз структури – семантичне ядро ​​має збігатися з наявністю сторінок, і сторінки в свою чергу, повинні мати місце для 2-6 тисяч символів тексту.

3. Перевірка читабельності сайту роботом – потрібно перевірити мета дані, xml файли і інше. Тобто потрібно проаналізувати всі на місці, тут на допомогу СЕО-спеціаліста прийдуть такі сервіси як:

https://toolbox.seositecheckup.com/users

Якщо Ви оптимізуєте вже готовий сайт, то потрібно в обов’язковому порядку виконувати такі завдання:

А) Постійне наповнення блогу – потрібно скласти графік наповнення блогу, за яким повинно публікуватись одна – дві статті в тиждень. Щопонеділка потрібно складати технічне завдання для копірайтера, при цьому обов’язково варто враховувати частотність і теми відповідно до зростання позицій. Об’єм кожного поста в блозі повинен мати об’єм 2-4 тисячі символів

Б) Регулярний аудит, для усунення помилок і додавання правок. Найкраще робити його раз на два неделі.В цьому також можуть допомогти і сервіси:

https://toolbox.seositecheckup.com/users

https://www.w3.org/

Два надійних способи реклами в інтернеті

09.03.2017

Для Вас, напевно, не стане відкриттям той факт, що власний сайт – це ще не успіх. Тему якісність сайту і зручності його користування зачіпати тут не будемо. А зупинимося на тому, як цей сайт Ви будете просувати, тобто, як зробити його рекламу в інтернеті.

Рекламувати можна платно і безкоштовно. Результат буде відповідним. Все залежить від Ваших можливостей і бажання.

Рекламні інструменти для кожної кампанії або групи товарів і послуг різні. Одні ефективні для однієї тематики, інші – для іншої. Але, існує два види реклами, ефективні для будь-якого роду товарів і послуг. Це – контекстна і банерна реклама.

Банерна реклама

Згідно зі статистикою, сьогодні тільки 5 з 1000 людей «клацають» на банер. Відсоток досить-таки низький, але банери виконують важливу функцію – вони нагадують про Вашу компанію і інформують людей про новинки. Іншими словами, за допомогою банерної реклами Ви підтримуєте свою репутацію і інформуєте людей про важливі заходи.

Замовляти банерну рекламу варто в агентстві, так як існує необхідність дотримуватися певного формату банера і його розмірів. Банери розміщують на «галузевих» майданчиках (з тематикою Вашого бізнесу), на громадських сайтах (тут добре рекламувати товари і послуги масового використання) або на сторінках (каталогах) з результатами пошуку.

Мета банерної реклами – зацікавити цільову аудиторію, запам’ятається чимось і закріпиться на підсвідомому рівні. Тут без творчості і креативу не обійтися. Завдяки цьому, більшість банерів є анімованими.

Контекстна реклама

Що робити, якщо Ви тільки на шляху до успіху, динамічно розвиваєтеся, але ніяк не можете «вистрілити»? Для молодого або не дуже, невеликого або середнього бізнесу важливо заявити про себе. Найкращим способом тут є контекстна реклама. Завдяки їй, Ви зможете з’являтися на перших позиціях в пошуковій видачі, завоювати свою аудиторію, і через деякий час стати впізнаваними.

Отже, мета контекстної реклами – «вивести» Вас на першу сторінку пошукової системи Yandex або Google. Реклама робиться на ті ключові слова Вашої тематики, які часто запитують користувачі.

Тут існують дві складності – правильна добірка ключових слів і грамотне складання оголошення. Якщо Ви не фахівець в цій області – краще довіритися тим, хто цим займається, тобто, «контенщікам», які будуть стежити щодня за показом Вашого рекламного оголошення в пошуковій видачі.

На сьогоднішній день, цей вид реклами найбільш ефективний. Тому, втримаються на першій сторінці без допомоги рекламних агентств – досить складно.

Якщо Ви тільки починаєте свій шлях у просуванні бізнесу в інтернеті, нижче Ви можете завантажити слушні поради по рекламі в мережі.

Бажаємо Вам вдалої реклами!

10 причин, чому люди йдуть з Вашого сайту

09.03.2017

Спочатку, коли сайт тільки запускається, власники мало не на пальцях рахують кожного відвідувача. «У мене на сайті сьогодні було 5 людей, а я його тільки запустив!», А потім: «У мене сьогодні було 132 відвідувача». А через рік: «У мене сьогодні було 3 тисячі людей, а пам’ятаєш, як колись було тільки 5 …»
І тут не так важливі цифри, як сам факт, що сайт розвивається. Але рано чи пізно приходить такий момент, коли число відвідувачів різко падає, і Ви не розумієте, в чому ж проблема, адже Ви все робите, як завжди.

У цьому пості ми зібрали найпоширеніші помилки, чому люди від Вас йдуть.

1. Текст на Вашому сайті складно читати.

Текст повинен бути читабельним і цікавим. Сьогодні всі борються за живий контент, без якого не виживе жоден сайт. Це стосується не тільки самого тексту, але того, як він розміщений. Він повинен добре сприйматися не тільки на слух, але і візуально.

2. Застарілий дизайн сайту.

Якщо дизайн Вашого сайту сильно застарів, то Вам потрібно його змінювати терміново. Люди люблять очима. Ніхто не буде пробувати цукерку, якщо вона загорнута в туалетний папір. Пам’ятайте про це!

3. Реклама.

Хоча реклама – один з видів прибутку на сайті. Вона не повинна заважати! Люди не люблять рекламу, особливо, коли її багато і вона закриває головну інформацію. Мало хто буде чекати, поки реклама зникне. Люди просто підуть.

4. Структура сайту занадто складна.

Якщо структура сайту незрозуміла і дуже складна, то потрібно її міняти. Люди не будуть шукати і розбиратися. Більшість з них піде туди, де все просто!

5. Автоматичне програвання відео.

Коли відео включається автоматично, то це напружує. Уявіть, що людина зайшла до Вас на сайт вночі або під час роботи в офісі і тут на всю котушку включається відео, яке він дивитися не хоче. Думаєте, він після цього зайде ще на Ваш сайт?

6. Ваш сайт дуже повільний.

Якщо сайт завантажується дуже повільно, більше 4-х секунд, більшість відвідувачів скаже Вам: «Бувайте!». Люди нетерплячі, це стосується всього.

7. Занадто складна реєстраційна форма.

Це найчастіше стосується інтернет-магазинів. Уявіть, що Ви дуже хочете купити щось саме на цьому сайті. І тут Ви терпляче проходите 7 кіл пекла, але в підсумку дуже складна реєстраційна форма зависла … 99%, що Ви більше ніколи не повернетеся на цей сайт.

8. Незрозуміло, чим Ви займаєтеся.

Коли Ваш продукт незрозумілий, незрозумілі його переваги перед іншими товарами, то ніхто не буде сам шукати причини його купити. Перше правило в Інтернеті – говоріть і пишіть так, як ніби Вас буде читати Гомер Сімпсон. Люди люблять простоту.

9. Немає призову до дії.

Якщо Ви добре розповіли про те, чим займаєтеся, але не сказали, чого хочете, то люди скажуть: «Молодець» і підуть. Обов’язково говоріть, що Ви хочете від людей. Ніхто не екстрасенс, щоб здогадатися про що Ви думаєте.

10. Ваш сайт зламали.

Так-так, таке, на жаль, теж буває. І Вам потрібно подбати про те, щоб з Вами такого не сталося.

Вам була цікава ця стаття? Тоді підписуйтесь і отримуйте ще більше порад щодо поліпшення ефективності Вашого сайту!

7 помилок в рекламі в Facebook, які зливають Ваш бюджет в раковину

09.03.2017

Ви вже рекламуєте свої товари і послуги в Facebook? Чи задоволені Ви результатами даної реклами? Якщо так, продовжуйте далі, ця стаття Вам не потрібна. Але якщо Ви боретеся за примноження вкладених інвестицій – Ви в потрібному місці, ця стаття для Вас.

Ми бачимо безліч талановитих підприємців, які відмовляються від реклами в цій соц.мережі, так і не отримуючи очікуваного результату. Іноді вони навіть не знають, що роблять не так. Вони шукають відповіді на свої питання в різних спеціальних групах, але «псевдоексперти» заплутують їх ще більше.

Якщо Ви вже намагаєтеся знайти відповіді на всі Ваші питання, Ви безумовно отримаєте істотну користь від цієї статті. Отож, не будемо втрачати ні хвилини, приступимо.

 

  1. Ви запускаєте Вашу рекламу в першу чергу?

Причина номер один, по якій ніхто Вам не говорить, чи повинні Ви вкладати гроші в рекламу чи ні, дуже проста: Вони хочуть, щоб Ви замовили у них рекламну компанію в Facebook. Але це Ваше завдання – визначити чи потрібна Вам реклама в цій соц.мережі спочатку.

Скажімо Вам прямо – Ви не побачите великий коефіцієнт ROI, витрачаючи $ 5 в день, коли Ви починаєте свою рекламну компанію. Так це так. Вам потрібно виділити, принаймні, кілька сотень доларів і зануритися в світ реклами з головою.

Це говорить про те, що для багатьох людей, які ледь-ледь отримують прибуток зі свого бізнесу, реклама в Facebook – це не виправданий вибір.

Якщо Ви початківець в світі бізнесу і не отримуєте більший прибуток, то ми радимо Вам ПОКИ не вкладати гроші в рекламу даної соц.мережі.

Замість цього, робити все можливе з просування, використовуючи безкоштовні методи, такі як гостьові блоги, опитування, створення бізнес-сторінки для генерації трафіку і нарощування аудиторії. Будьте впевнені, Ваші вкладення виправдаються.

Ось, тепер Ви готові досліджувати світ реклами в Фейсбуці.

  • У Вас немає стратегії просування. 

    Друга важлива помилка, з якою ми зустрічаємося повсюдно – це те, що у Вас немає ніякої стратегії просування. Ви поняття не маєте, що ви робите.

    Ви запускаєте рекламу холодної аудиторії, яка поняття не має хто Ви такі. Або Ви наганяєте трафік на блог, тому що хочете створити список «теплих» клієнтів для ретаргетінга? У Вас налаштована воронка продажів, в яку люди потрапляють, і Ви починаєте з ними взаємодіяти послідовністю листів?

    Ви хочете зробити їм якусь пропозицію чи хочете продати участь у вебінарі? І не знаєте що краще? Чи повинні Ви запустити рекламу або підняття постів або використовувати відео рекламу? Дивіться … Цей хаус з питаннями обов’язково станеться, якщо у Вас не буде чіткого плану і цілей. У Вас обов’язково повинна бути стратегія за довго до того, як Ви почнете витрачати гроші на рекламу

  • Ви не визначилися зі своєю ідеальною цільовою аудиторією. 

    Правильний таргетинг – це найбільш значущий елемент в рекламі, де більшість людей провалюються.

    Ви повинні знати хто Ваш ідеальний клієнт, а після цього починати створювати аудиторію, яка максимально відповідає даним профілем.

    Кожен раз, коли я отримую нового клієнта, я проводжу близько двох годин для дослідження і створення подібної йому аудиторії. Ось як це важливо.

    Думайте про це завжди. Ви можете зробити великі вкладення. А вкладаючи гроші в неправильну цільову аудиторію, Ви ніколи не отримаєте замовників.

    Ваш текст оголошення може бути не ідеальним, а картинка не досить приваблива, але якщо це побачить людина, якій це дійсно треба, реклама спрацює обов’язково!

     

  1. Ви занадто рано зупиняєте свою рекламу або постійно виправляєте її.

Ви запускаєте оголошення, а потім дивитесь на нього кожні 5 хвилин … я вже витратив 5 доларів і ні одного кліка, треба щось підправити, ще 10 хвилин … хмм … ще поправочка … а результат такий самий? … Можливо Ви вибрали не правильну аудиторію.

Запустіть рекламу і дайте їй 48 годин. Не торкайтеся до неї! Це потрібно Вам для отримання точної статистики!

  • У вас немає бюджету для тестування. 

    Коли Ви запускаєте рекламу в перший раз, помилки неминучі.

    Насправді, я піду ще далі і скажу, що ми все-ще тестуємо наші компанії при їх запуску. Я маю на увазі, що ваша перша реклама має ще більше шансів провалитися.

    У кінцевому підсумку, ми витрачаємо кілька сотень доларів, щоб подивитися які картинки набирають більше лайків, які пости працюють. Це називається спліт-тестуванням. Вам необхідно виділити на це хоча б невеликий бюджет.

    Витрачайте його без сумніву совісті, щоб краще пізнати Вашу аудиторію в Фейсбуці. В кінцевому підсумку ми отримуємо величезну цінність – релевантні дані з соц.мережі.

  • Ваші зображення не з’являються в стрічці новин. 

    Що Ви помічаєте в новинах, прокручуючи стрічку? Зображення.

    Правильне зображення здатне зупинити Ваші пальці на прокручуванні і затримати увагу. Ось що ми ставимо за мету для реклами в Фейсбуці.

    Справді, чим більше Ваша реклама виглядає як звичайний пост, тим краще він буде просуватися.

    Для того щоб зробити Вашу рекламу не схожою на рекламу, спробуйте використовувати зображення без накладення тексту. Ви можете бути здивовані результатами.

    Природно, що для тренерів, консультантів і постачальників послуг, побудова особистого бренду важливо. Однак ми знаємо, що при запуску реклами в холодній аудиторії (людей, які не знають вас), краще утриматися від використання ваших власних фотографій, тому що їм немає діла до Вас – поки немає.

    Не соромтеся використовувати ваші фотографії для таргетингу теплої аудиторії (шанувальників сторінки, електронної пошти передплатників або відвідувачів сайту).

 

  1. Ви пишете як копірайтер.

Ця порада може в корені відрізнятися від Вашого загального уявлення реклами в Фейсбуці. Поспостерігайте за своєю поведінкою. Чому Ви приходите в Facebook, і що Ви очікуєте там побачити?

Якщо Ви думаєте, як більшість людей, тоді Ви шукайте відпочинок, спілкування і розваги. Ви там не для того, щоб купувати! Ви не сидите зі своєю кредитною карткою. Ось чому важливо зрозуміти і відповідати цій платформі.

Будьте пильні в своїх постах, навіть якщо ви пишете рекламні оголошення . Розмовляйте зі своєю аудиторією, як з другом. Запрошуйте їх відвідати Ваш сайт, прокоментувати фото, завантажити щось. Не робіть прямі продажі.

Цього не люблять в Фейсбуці! Якщо Ви будете дуже наполегливо продавати, користувачі будуть приховувати Ваші пости, додаючи негативні оцінки Ваших рекламних оголошеннях. Не робіть цього!

Ось, Ви дізналися 7 основних помилок, які допускають при веденні рекламної компанії в Фейсбуці.

Тільки з огляду на кожну з них і додатково розвиваючись – це єдиний шлях до успішних оголошеннях.

Контент сайту і його значення

09.03.2017

Контентом , або вмістом сайту, прийнято вважати будь-яке інформаційне наповнення сайту, будь то тексти, графіка, відео або аудіо ролики. Різна інформація, надана на веб-ресурсі для перегляду, прослуховування або скачування, є контентом. А оскільки саме контент грає першорядну роль в ранжуванні сайту (мова йде про певний порядок видачі сайтів пошуковою системою), якість контенту здатна як поліпшити, так і погіршити знаходження Вашого сайту пошуковою машиною.

Що потрібно, а що категорично не можна робити з контентом

У Google, як і в Yandex, існують жорсткі фільтри, здатні опустити Ваш сайт на дно. Щоб цього уникнути, давайте розберемося, які характеристики контенту можуть нам допомогти, а які – сильно нашкодити в просуванні ресурсу.

Так склалося, що алгоритм роботи пошукових систем зводиться до наступних параметрів аналізу текстів на сайті:

  • обсягом тексту
  • оптимальної інформативності
  • читабельності
  • грамотності
  • доступності
  • ключовими словами
  • заголовкам і маркерами (тобто списками, таблицями)Пошукові машини звертають увагу в першу чергу на «живі» сайти, ті, які регулярно поповнюються свіжими текстами. Зараз пошуковики почали дивитися на активність і оцінку відвідувачів, час їх перебування на сторінці.Якщо у Вас новий сайт, «розкрутити» його буде складно, так як для нарощування оптимального числа відвідувачів і цікавих текстів потрібен час. Благо, про це в курсі світлі голови як в Гуглі, так і в Яндексі і якимось чином «допомагають» новим ресурсам з’являтися в пошуку.

    Головне, не переборщити з ключовими словами. Адже їх велика кількість також здатна надовго викинути Ваш сайт з пошуку.

    Що означає контент в просуванні сайту

    Отже, хороший контент створений. Цього вистачить на якийсь час. Але, пам’ятайте, що будь-яка інформація має властивість старіти. Тому, приготуйтеся до регулярного поповнення контенту, як до важливої ​​частини просування сайту. Будь-які дані на ресурсі повинні бути актуальні і правдиві.

    Якщо Вас стомлює стежити за сайтом або ж Ви належите до людей, для яких писати власні статті є чимось з області фантастики, Вам варто довіритися Веб-студіям або просто підшукати позаштатного копірайтера, який розуміється на Вашій темі.

    Буде не зайвим згадати про важливість « унікальності » розміщуваних текстів. Ви самі можете перевіряти тексти на унікальність, благо в інтернеті існують безкоштовні програми для перевірки тексту. Важливо, щоб контент не був «незрозумілими» і легко сприймався відвідувачами. Це ще один важливий фактор, що впливає на відбір пошуковими машинами.

    Підіб’ємо підсумок, неунікальний, неписьменний, «штучний» (пересичений ключовими словами або термінами) контент призводить до відсутності позицій в пошуковій видачі.